Kde skutečně jsou zákazníci?
Komplexní přehled chování českých uživatelů internetu podle věku, pohlaví a kanálů — jako základ pro argumentaci s klientem i strategické plánování kampaní. Tato studie byla připravena pro provozovatele fitness center, wellness, sportovišť a jejich provozu s podobnou cílovou skupinou.
01 · Vyhledávače v ČR — Google dominuje přes všechny věky
Nejrozšířenějším mýtem v diskuzích s klienty je, že Google používají „starší lidé". Data to nepotvrzují. Google je výchozí vyhledávač na mobilech s Androidem, v Chromu i v Safari — tedy na zařízeních, které používají především mladší generace. Skupina 18–34 let je na internetu nejaktivnější a vyhledává i přes Google.
| Vyhledávač | Podíl v ČR | Zdroj |
|---|---|---|
| 82 % | Statcounter GlobalStats, 11/2024 | |
| Seznam | 11 % | Statcounter GlobalStats, 11/2024 |
| Bing + ostatní | 5 % | Statcounter GlobalStats, 11/2024 |
| Penetrace internetu v ČR | 92,8 % | Datareportal / We Are Social, 1/2024 |
Proč Seznam stále dává smysl?
11% podíl na ~800 milionech dotazů měsíčně = desítky milionů vyhledávání na Seznamu. Sklik navíc typicky nabízí nižší CPC v řadě oborů a oslovuje segment uživatelů, kteří preferují domácí prostředí. Pro fitness to může být věkový segment 35–55 let — dlouhodobí zákazníci s větší kupní silou.
02 · Sociální sítě v ČR — YouTube největší, TikTok nejmladší, Facebook stárne
Na začátku roku 2024 bylo v ČR 8,05 milionu uživatelů sociálních sítí — 76,7 % populace. Platformy se ale výrazně liší ve věkové demografii, záměru uživatele a potenciálu pro různé typy reklamy.
| Platforma | Uživatelé v ČR | Zdroj |
|---|---|---|
| YouTube | 8 mil. / měsíc | NetMonitor, 2025 |
| 4,7 mil. | On-board.cz / Meta, 2024 | |
| 3,8 mil. | On-board.cz, 2024 | |
| TikTok | 2 mil. dospělí | TK Media, 2025 |
Klíčový poznatek pro fitness segment
Instagram a TikTok jsou silné u 18–30 let, ale YouTube pokrývá všechny věkové skupiny téměř rovnoměrně a slouží i jako vyhledávač — lidé hledají „jak zhubnout" nebo „cvičení pro začátečníky" přímo na YouTube. YouTube Ads proto mohou fungovat jako most mezi pull a push marketingem.
Přehled platforem pro fitness klienta
| Platforma | Uživatelé v ČR | Dominantní věk | Pohlaví | Fitness relevance | Záměr |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Search | ~82 % vyhledávání | Všechny skupiny | Vyrovnané | Vysoká | Pull — aktivní hledání |
| YouTube | ~8 mil. / měsíc | 15–44 let | Vyrovnané | Vysoká | Pull — hledání i zábava |
| ~3,8 mil. | 18–34 let (50 % do 25) | Mírně ženy | Vysoká | Push — inspirace, brand | |
| TikTok | ~2 mil. dospělí | 18–24 let dominuje | Mírně ženy | Střední | Push — zábava, viral |
| ~4,7 mil. | 35–55 let | Vyrovnané | Střední | Push — komunity, inzerce | |
| Seznam / Sklik | ~11 % hledání | 35–60 let | Vyrovnané | Střední | Pull — aktivní hledání |
03 · Push vs. Pull marketing — záměr uživatele je všechno
Největší metodologická chyba v klientově uvažování je záměna budování povědomí (push, sociální sítě) s zachycením poptávky (pull, vyhledávání). Obojí je nutné — ale plní jiné funkce v nákupní cestě.
Nákupní cesta zákazníka fitness studia
- Google Search + Sklik [Pull] — Zachytí toho, kdo právě teď hledá fitness. Nejvyšší záměr = nejvyšší konverzní potenciál.
- YouTube Ads [Pull] — Osloví aktivní i pasivní diváky. Skvělý pro brand + přímé cílení na zájmové skupiny „fitness, zdravý životní styl".
- Instagram Reels [Push] — Vizuální brand, inspirace, ukázka studia. Nízký záměr, ale vysoký dosah u 18–34 let.
- TikTok [Push] — Viral potenciál u 18–24 let. Nízký přímý konverzní potenciál, ale levné budování povědomí.
- SEO — organické výsledky [Pull] — Dlouhodobý pilíř. „Fitness Hradec Králové", „fitko Pardubice" — kdo je první, platí méně za PPC.
- Facebook + skupiny [Push] — Komunity, retargeting, věk 35+. Klesající organický dosah, ale stále silná placená reklama pro cílenou skupinu.
„Sociální sítě přesvědčí lidi, že existujete. Google zachytí ty, kteří se rozhodli přijít — a v ten moment záleží, jestli jste vidět."
04 · Doporučení pro fitness — kombinace kanálů pro maximální pokrytí
Na základě výše uvedených dat doporučujeme zachovat stávající mix a případně jej rozšířit. Níže orientační alokace dle fáze nákupní cesty — upravte dle aktuálního stavu brand awareness a sezónnosti.
| Kanál | Orientační podíl rozpočtu |
|---|---|
| Google Search / Sklik | 35 % |
| Instagram / Meta | 25 % |
| YouTube Ads | 20 % |
| TikTok | 10 % |
| SEO / organické | 10 % |
Přijít o Google Ads v momentě, kdy někdo hledá „fitko + město", je jako stáhnout ceduli nad dveřmi. Instagram a TikTok jsou sice vidět — ale soutěží s tisíci jiných příspěvků ve stejný moment. Vyhledávání je záchytná síť pro zákazníky, kteří se aktivně rozhodují.
Zdroje a reference
- Statcounter GlobalStats — Podíl vyhledávačů v ČR, 11/2024 · gs.statcounter.com
- Datareportal / We Are Social — Digital 2024 Czech Republic Report (1/2024) · datareportal.com
- SPIR / NetMonitor — Žebříček návštěvnosti, 2025 · netmonitor.cz
- MediaGuru — Netmonitor nově ukazuje data i za Google, Metu nebo Wikipedii (3/2025) · mediaguru.cz
- TK Media / Kurzy.cz — Srovnání sociálních sítí 2025 (11/2025) · kurzy.cz
- On-board.cz — Přehled nejčastěji využívaných sociálních sítí v ČR (12/2024) · on-board.cz
- Vojtěch Král — Vyhledávač Seznam.cz má 11% podíl, vyplatí se ještě? (5/2025) · vojtechkral.cz
- GroupMnexus.cz — Google vs. Seznam — jak je to s vyhledáváním v Česku v roce 2024 (11/2024) · groupmnexus.cz
- e15.cz — TikTok: Nejrychleji rostoucí síť v Česku · e15.cz
- MediaGuru — Největšími sociálními sítěmi v Česku zůstávají YouTube a Facebook (2/2023) · mediaguru.cz
